纯干货学习1课时-Google广告之一 创建关键词搜索广告

时间: 2021-04-28 14:29 来源: 深圳诺仁 作者: Chris 阅读:



Google广告之一 关键词搜索广告

广告组1 广告组2 广告组3

关键词(1-30) 广告语(1-3条)

在Excel表格中准备好关键词列表,并分好组,针对每个组撰写3条左右广告语,附加广告信息等;

主要步骤:

1. 找关键词:利用谷歌关键词规划师;

2. 关键词分类:根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类;

3. 撰写广告语:每个组撰写3条左右广告语;

4. 制作广告系列:将前三部分制作好的内容上传到谷歌ADS后台;

下面以car为例手把手的给大家演示搭建一个搜索广告的全过程。

第一步,进入谷歌关键词规划师,用car这个词为搜索关键词,并下载关键词提示,注意选好国家和语言。
 
 
 
 
 
第二步,对下载的关键词进行主题分类(分组的原因是可以提高该组关键词、广告语,落地页三者之间的相关性,建议根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类);分类后的某一个组可以作为广告系列下的一个广告组。
 
 
第三步,根据广告组类别针对性的写广告语和广告附加信息, 建议在广告语植入核心关键词和使用通配符{KeyWord: } ;
 
下图是以car为例的广告在前端的展示效果:
 
 
 
 
 
 
广告系列(国家,预算,设备) 第四步,以上准备工作做好后,在谷歌Ads后台添加广告系列,设置预算,投放国家等,下面按照图示一步一步设置

步骤如下

4.1 点击蓝色的“+”号
 
 
 
4.2 选择新增广告系列
 
 
 
4.3 选择目标,B2C和B2B根据情况选择销售。
 
 
 
 
4.4 选择广告类型,选择搜索,并填写网站网址,接着点击继续。
 
 
 
 
4.5 填写广告系列名称,及选择投放网络,只勾选搜索广告网络。
 

4.6 设置投放国家和投放语言。投放语言是用户设置的浏览器语言。
 

4.7设置预算和出价策略
 
 
 
 
 
4.8 添加附加信息。附加信息可以添加账户层级,广告系列层级,广告组层级,所以附加信息可以在设置广告系列时添加,也可以在广告组广告语都添加后,增加一个账户层级的附加信息。此时我们先点击保存和继续
 
 
4.9 把广告组和关键词添加到广告系列,并设置出价,广告组关键词的匹配,广泛匹配,词组匹配,完全匹配,完全匹配就是和亚马逊精准匹配一样。这广告啊,都是共通的,一个平台做精通了,其他的平台基本也就精通了,思路基本差不多。
 
 

4.10 填写广告语。保存并继续后,一个搜索广告系列就完成上线了,如果要添加更多广告系列,举一反三,依此类推
 
 
4.11 所有广告系列完成添加之后,再添加附加信息,一个搜索广告就完善上线了。附加信息分账户层级附加信息,广告系列附加信息,广告组附加信息。账户层级会添加到账户所有的广告组里,广告系列层级只会添加到特定广告系列里,广告组同理。
 
 
 
一个广告组至少三个广告,然后点击继续 两条加大型文字广告和一条自适应搜索广告

后面否定关键词,关键词竞价等设置,每天把一些关键放到这里面
 
 
 
 
 
你的客户是喜欢看手机,还是电脑,还是平板电脑,到这算是大概一个广告设置完了
 
 
 
 
谷歌广告工具栏
 
 
 
Google是搜索广告
 
1、Google搜索广告
 
Google的搜索广告以关键词的形式出现,通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,国内搜索引擎百度也是采取这种模式,另外在搜索结果页面的顶部有一栏购物广告,即标红赞助商那块,商品图片、价格和购买渠道一目了然。
 
Google搜索广告Tips:
Headline(标题):
(1)要设置能够抓住用户注意力的词。例如“免费的”、“新的”这类的形容词。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则,如果使用了“免费”一词,那么在你的广告直链的页面必须有相对应的免费产品或服务;如果使用了“新的”一词,那么你推出的产品或服务不能超过半年。
(2)Google要求广告中不能出现如“最好的”、“最便宜的”、“顶级的”、“第一”等带有绝对性质诱导用户点击的词语。
 
Description Line 1/2(描述1/2):
(1)卖家们需要尽可能的将产品或服务显示在广告描述中,如果用户能在搜索相关产品时就能看到卖家的产品及服务优势,该用户就会有更大的可能性点击广告。
(2)建议卖家充分利用广告描述,为自身网站所提供的的产品及服务做一个简约而有力的介绍。
Display URL(显示网址):显示网址也可以是你的目标网址,但是如果你的目标网址比较长的话,就只写最重要的域名部分。因为如果链接过长,用户是不太敢点进去的。例如你是亚马逊卖家,你要做的是你某个页面的产品,但是链接可能会很长,这时你可以不把目标网址作为显示网址展示,而是选择将网站域名作为显示网址。
Destination URL(目标网址):
(1)着陆页landing page,页面一定要与广告精准地相对应。举个例子,你的网站是做衣鞋帽这三类商品,但你想做的广告是鞋类,那么目标网址就应该是鞋类这个子网址,而不能是网站首页。
(2)当搜索关键词触发广告时,文字广告是被加粗的,为了吸引用户,广告要体现出产品能给用户带来益处。例如:保持青春,减肥,身体更健康,生活的更快乐等诸如此类的好处。
(3)着陆页的打开时间很重要,广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间,以及保证着陆页适应移动端。
(4)用户到达着陆页后,会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。